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Toucas que não molham, protegem e se moldam com perfeição aos cabelos. Maiôs com tecnologia de ponta, aqueles que, de tão finos, só podem ser vestidos com luvas cirúrgicas e que ajudaram a quebrar vários recordes da natação mundial. A ARENA é uma autêntica marca aquática para atletas e amantes do esporte, especificamente natação. Onde quer que haja esportes aquáticos ou água, a marca está sempre presente, sendo uma referência em equipamentos de alto desempenho. A história começou quando o visionário Horst Dassler, filho do fundador da marca alemã Adidas, e então presidente da subsidiária francesa da empresa, ficou estarrecido, como o mundo todo na época, com as sete medalhas de ouro e os sete recordes mundiais que o nadador americano Mark Spitz conseguiu nos Jogos Olímpicos de Munique em 1972. Percebendo que o feito conquistado pelo americano iria aumentar sua legião de fãs e despertar um interesse ainda maior pela natação, ele começou a planejar a criação de uma marca especializada na produção de equipamentos para o esporte. Após os Jogos Olímpicos, apesar de receber inúmeras propostas de patrocínio de consagradas marcas esportivas, o nadador americano foi convencido a fazer parte do novo projeto de Horst. Foi então, que em 1973, surgiu a marca ARENA, especializada em equipamentos de natação de alto desempenho para competições. Inicialmente a marca era apenas uma divisão interna da subsidiária francesa da Adidas.